无论你怎么想象,一种水的品牌诞生、升华,会与文化、与品味如此紧扣十指,让你不得不相信生活中有美好的童话。最近,农夫品牌邀请了英国Horse的Brett Ryder插画设计师为他们绘制了一系列童话式的包装,这些针对年轻的消费群体的新设计,把这种想象演绎到了浪漫。
1998”农夫山泉有点甜”以及按压式瓶盖的声音效果把平淡无奇的水的差异化做到了极致,以至于MBA中国教材,也没有放过这个有点传奇的市场营销经典。
那个年代喝瓶装水已然是有点微奢。但今天,一杯水已经可以细分为婴儿水、妈妈水。让我们这些当年习惯灌满一壶自来水,烧开了喝凉白开的人感到恍若隔世。
虽然,童话式的插画和传统的包装对比起来,显然是可爱有趣多了。但是,农夫山泉的发展始终没有离开健康饮水和服务这条主线。如果我们把它做为一种历史记忆的原点,那么,互联网+健康+服务,从来没有象今天这样被农夫山泉服务团队重重的提起和关注。于是,呼叫中心的讨论与重新规划便有了Engagement的味道。
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